《纽约时报》：美国大选进入最后冲刺
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《纽约时报》
作者：里德·J·爱泼斯坦 (Reid J. Epstein) 和谢恩·戈德马赫尔 (Shane Goldmacher)
2024年10月21日
两方竞选团队都在通过大量数据，寻找这些关键的美国人。他们认为许多未决定的选民是年轻人、黑人或拉丁裔。哈里斯团队将目光投向了白人、受过大学教育的女性。
在特拉华州哈里斯竞选总部，分析师们花了18个月时间，整理出摇摆州选民观看的电视节目和收听的播客清单。她的团队给这些州的每位选民，分配了一个“可接触度评分”，从0到100，来评估该选民是否容易接触，以及谁最适合传递她的最终竞选信息。
这些数据指导了哈里斯的媒体和行程安排，以及她的支持者的竞选活动。例如，影星朱莉娅·罗伯茨和篮球传奇魔术师约翰逊，在特定选民中获得了很高的支持率，因此他们被派往摇摆州助力竞选。
在特朗普位于南佛罗里达的竞选总部，他的团队最近刷新了摇摆州选民的模型，发现只有5%的选民仍未决定，比8月份减少了一半。特朗普团队将这些选民称为“目标劝说对象”，他们通常更年轻、种族更加多样化、收入较低，倾向于使用流媒体服务和社交媒体。特朗普频频出现在这些平台上，包括专门面向年轻男性的播客。
这场对国家中那一小部分，摇摆不定选民的紧张争夺变得更加迫切，因为这次总统选举与现代民调出现以来的，两位候选人在各个摇摆州，几乎不分上下。
选举的结果可能取决于，那些几乎完全脱离政治新闻的，未决定选民——即使是斥资数十亿美元的竞选团队也难以找到这些人。
“这些人并不是非常政治化，”特朗普竞选的政治总监詹姆斯·布莱尔说，“所以我们在做一些非高度政治化的媒体。”
在采访中，哈里斯和特朗普的高级顾问透露了，他们仍然认为哪些选民是可以争取的。双方都认为未决定选民群体更年轻，且黑人和拉丁裔选民比例较高。哈里斯的竞选团队相信，他们仍能争取到一些受过大学教育的白人选民，尤其是女性，这些人历史上倾向于投票支持共和党，但对特朗普感到反感。
《纽约时报》和西耶纳学院对摇摆州的民调分析显示，仅有3.7%的选民，约120万人，仍然是未决定状态。
《纽约时报》的分析与竞选团队的描述高度一致：未决定选民中年轻人、有色人种以及没有大学学位的人占据较大比例。黑人选民大约占未决定选民的21%，这也解释了哈里斯为什么特别着力争取他们的支持。
许多未决定的美国人不确定投票是否值得他们花费时间。
哈里斯团队的策略精准而精细。该竞选团队认为，在摇摆州最多有10%的选民可以争取，略多于特朗普团队的预期或《纽约时报》民调的结果。
这是因为哈里斯团队包括了，大量反感特朗普的共和党女性，尤其是在堕胎政策上不认同特朗普的选民。
周四在威斯康星州，哈里斯直接呼吁共和党人，尤其是那些被特朗普疏远的人。她提醒听众自己得到了，来自怀俄明州的保守派前国会议员利兹·切尼的支持，哈里斯将于周一与切尼一起在三个州进行竞选活动。上周，哈里斯还在宾夕法尼亚州与数十位共和党人一起出现在竞选现场。
“我正在为每一张选票而努力，因为我希望并打算成为所有美国人的总统，”哈里斯说。“无论他们的政党、居住地，还是获取新闻的渠道。”
哈里斯最近在福克斯新闻的采访正值她作为民主党提名人的媒体宣传活动最为激烈之际——恰逢许多州的提前投票开始。
在一周内，她参加了《60分钟》、《大视野》、《斯蒂芬·科尔伯特深夜秀》、《Call Her Daddy》播客和霍华德·斯特恩的广播节目。这是一场广泛的媒体攻势，旨在通过她的“可接触度”评分（0到100）接触到各类选民，这部分也是由于特朗普拒绝参加第二场辩论所推动的。
哈里斯团队系统地测量了观看她每个节目的观众。内部调查显示，在摇摆州中，有三分之二的未决定选民在这一周内观看了她的至少一部分采访。但在碎片化的媒体环境中，没有任何一个节目能接触到超过三分之一的未决定选民，这突显了挑战。
“他们非常难以接触——他们不观看传统的新闻平台，或其他大型主流观众的节目，”哈里斯竞选的首席分析官梅格·施文茨费尔说。“为了与他们沟通，我们必须采取分层的方法——必须在电视上、非传统平台上、上门拜访、广告牌、数字广告、邮件中——真的要覆盖所有渠道。”
这些数据推动了哈里斯团队决定，在福克斯新闻的白天节目中投资广告时间，因为那时观看人数中女性比例较高，而晚间的意见节目观众则倾向于男性，且不易被说服。这也影响了哈里斯在福克斯新闻的采访安排。
哈里斯团队还利用民调数据来确定哪些时刻有助于改变选民的想法。
一个例子是在哈里斯出现在《大视野》和霍华德·斯特恩节目中时，她宣布了一项计划，旨在扩大医疗保险对老年人在家护理的覆盖范围。
根据一位竞选官员的说法，在她的媒体攻势中测试的100多个视频片段中，这项提案在提升她支持率的有效性方面排名第一。
特朗普的目标选民
特朗普竞选团队的研究发现，那些尚未决定的选民比其他摇摆州的选民，更有可能因对以色列在加沙的战争的看法而受到激励。该团队还发现，未决定选民的白人比例低于摇摆州整体选民，黑人比例则更高。根据特朗普团队的数据，约25%的未决定选民是黑人。
“在距离选举日不到三周的情况下，他们尚未锁定年轻的黑人男性，这是对哈里斯和民主党来说一个大问题，”特朗普竞选的政治总监布莱尔说道。“从历史上看，这本应是他们的基本支持群体。”
特朗普团队的研究表明，未决定选民特别关注经济，且通常面临财务困难。他们更有可能同时工作两份工作，家庭收入平均比，已经决定投票的摇摆州选民低15,000美元。
还有哪些增长空间？
吉姆·梅西纳曾是奥巴马2012年连任竞选的经理，目前是一个民主党超级政治行动委员会的主席，他认为剩余的未决定选民可以分为两个大类：一类是年轻人和有色人种，另一类是郊区女性。
“她现在在郊区的支持率领先，而我认为这正是她可以增长的地方，而他则没有，因为我们说的就是这些选民，”梅西纳说。
XIAOBAI 编译